Vi tror på hållbarhet

Hållbarhet kan betyda många saker. Varje klädmärke har sin egen definition av ordet och som konsument blir man lätt förvirrad. Därför vill vi berätta vad hållbarhet betyder för A NEW SWEDEN.

Plastic Pollution

Resource waste

Chemical Pollution

Animal Welfare

Fair Labour

Product Lifetime

Non-growth orientated business model

Ull från nyklippt får

Vi tror på naturliga material.

Mängden plast som finns i naturen är skrämmande.

Ett av de vanligaste sättet som plast kommer ut i vår natur är i form av mikroplaster vid tvättning av syntetfibrer, såsom polyester, nylon och akryl. 

En havsforskare som undersökte 102 olika havssköldspaddor i olika hav, hittade plast i samtliga sköldpaddors magar. Mikroplast har också hittats i dricksvatten över hela världen.

Plast- och syntetfibrer tillverkas av råolja, som har en nedbrytningstid på flera hundra år. Detta är baksidan av alla billiga syntetplagg som oftast bara håller en säsong. 

Vissa klädkedjor tillverkar numera kläder av återvunnen plast. Den tanken är god men även dessa kläder behöver tvättas, och släpper då ifrån sig mikroplaster.

Så gör vi

A NEW SWEDENs kläder innehåller inga plastfibrer. Alla våra material är naturliga: Jersey och ribb är gjord av ull, sytråden av bomull och lyocell, och tvättrådsetiketten av lin. 

Eftersom våra plagg enbart tillverkas av naturliga material, är de är helt komposterbara och lämnar inget spår efter sig när de bryts ner i naturen.

Vi kan bli bättre

Lådorna som garnet förpackades i var tejpade med plasttejp. Pennorna vi skriver med är av plast. Fast vi arbetar hårt för att minimera den mängd plast vi använder dagligen, och vi kommer aldrig att använda plastfibrer i kläderna vi tillverkar.

Ull på torkning. Ullforum, Jämtland

Vi tror på lokala material.

År 2016 importerade Sverige ull och ullprodukter för 400 miljoner kronor. Samma år förstördes cirka 1500 ton svensk ull. Hela 82 procent av all svensk ull förstörs varje år. Anledningen är att ull räknas som en biprodukt från köttindustrin. Ullförädlingen är oftast väldigt dyr och fårbönderna väljer därför att slänga eller bränna ullen.

Så gör vi

A NEW SWEDENs verksamhet är helt uppbyggd kring att använda ullen som annars förstörs. I dag jobbar vi med Jämtlandsfår vars ull har rätt egenskaper för vår första edition. I framtiden vill vi arbeta med ull från olika svenska fårraser. Vi vill tillverka plagg för olika användningsområden med varje fårs ullegenskaper som utgångspunkt.

Vi kan bli bättre

Till vår första edition köpte vi 300 kg ull från tre olika gårdar. Det är endast en bråkdel av den årligen överblivna ullen. Vår produktion är småskalig och vi kommer inte att ta tillvara all den svenska ull själva. Därför vill vi inspirera och samarbeta med andra märken som är intresserade av svensk ull.

Nyfikna får på Norrbro Fårgård med deras utsikt.

Vi tror på kemikaliefritt.

Inom modeindustrin används enorma mängder kemikalier. Även naturliga material odlas med kemiska bekämpningsmedel. Icke-ekologisk bomull till exempel kräver 27 gram bekämpningsmedel för varje 100 gram bomull. 

Bekämpningsmedel har en enorm inverkan på världens insekter, som i sin tur påverkar vår matförsörjning.

All ullproduktion är tyvärr inte kemikaliefri. Sveriges klädindustri importerar mest ull från Australien, och där behandlar vissa uppfödare fåren med så kallad Sheep dip. Det innebär att fåren sänks ner i ett kemiskt bad för att döda eventuella insekter i ullen. 

Så gör vi

Fårgårdarna som A NEW SWEDEN samarbetar med använder naturligtvis inte Sheep dip. Samtliga uppfyller kriterierna för att certifieras som ekologiska. 

Vi har även tagit fram ett tvättmedel som är naturligt och miljöanpassat, baserat på vassle, för att tvätta vårt tyg före konstruktionen.

Vi kan bli bättre

Tråden som våra kläder sys med är gjord av bomull. Tyvärr kunde vi inte hitta en tillräckligt tunn ekologisk sytråd till symaskinerna för vår första utgåva.

Våra förpackningar är gjorda av återvunnet papper, och vi har tyvärr inte hittat en naturlig ekologisk tryckfärg för vår logo ännu.

Ann Rudsby med hennes underbara gråa tacka.

Vi tror på glada får.

Alla får måste klippas minst en gång om året, helst två. I varma klimat är så kallad mulesing vanligt. Det innebär att man skär bort huden kring fårens bakdel för att hålla flugor och insekter borta. En oerhört grym metod som förhoppningsvis snart förbjuds världen över. 

Så gör vi

Det svala svenska klimatet är gynnsamt för får och deras ull. Svenska fårbönder använder aldrig mulesing. De fårgårdar vi samarbetar med är garanterat mulesingfria. De äger cirka 200 -300 får var, och tar hand om sina djur på bästa sätt. Alla får betar fritt ute hela på sommaren. Under de hårda vintrarna bor de i rymliga stall där de utfodras.

Vi kan bli bättre

Våra relationer bygger på förtroende, och vi övervakar inte aktivt dem vi jobbar med. Vi avser dock att besöka våra leverantörer oftare, och vid olika tidpunkter på året. 

Vi har besökt gårdarna i klippsäsong och kommer att fortsätta att se att djurskyddsnormer respekteras.

Carina klipper får hos Rudsby Jord & Skog, en av våra ull-leverantörer.

Vi tror på rättvisa löner.

Klädindustrin skulle inte kunna vara lönsam utan underbetalda arbetare med usla villkor i utvecklingsländer. Rana Plaza-katastrofen gav global uppmärksamhet åt detta moderna slaveri inom textilindustrin, men tyvärr har lite förändrats sedan det hände.

Så gör vi

Det är viktigt att människor i fattigare länder har arbete, men vi vill inte bortse från att Sverige har ett av de högsta arbetslöshetstalen i Europa. Vi vill stödja de få textilfabriker som finns kvar i Sverige. Lokal produktion är också vårt självklara val från ett miljöperspektiv.

Vi kan bli bättre

Vår verksamhet kan ännu inte skapa nya jobb. Vi arbetar med att skapa tillräckligt hållbar efterfrågan på våra produkter. På sikt hoppas vi att våra samarbetspartners kan utöka sin svenskbaserade arbetskraft.

Vår första Edition: Jämtland Sweatshirt, fotograferad i Värmdö.

Vi tror på långlivade kläder.

Modebranschens ”fast fashion” är baserad på kort livslängd ur både stil- och kvalitetsperspektiv. Den genomsnittliga konsumenten köper allt fler plagg, och plaggens livslängd blir allt kortare.

Så gör vi

Vår grundtanke är att varje plagg vi tillverkar ska hålla länge och användas i flera år framöver.

Denna filosofi styr vår design och den typ av plagg vi väljer att skapa. Våra editioner består bara av tidlösa plagg som är mångsidiga nog att användas flera gånger i veckan, under flera år. 

Vi kan bli bättre

Vi arbetar med att ta fram ett sätt för att ta tillbaka och återvinna plaggen i slutet av deras naturliga livslängd.

Vägen från Östersund till Vemdalen

Vi tror inte på oändlig tillväxt.

Idag köper genomsnittskonsumenten 60% mer kläder än vad de gjorde år 2000. Om denna trend fortsätter behöver vi tre gånger så mycket resurser år 2050, för att kunna tillgodose all efterfrågan.

Företag med investerare, oberoende om investerarna är aktieägare, riskkapitalister eller privata investerare, har en skyldighet att växa. Inom modebranschen innebär det att modeföretagen skapar produkter som inte är i trendiga mer än en säsong. Så kunderna vill köpa nya kläder nästa säsong. För naturen innebär det mer avverkning av skog, mer kemikalier i grundvatten och hav, och mer plast överallt.

Vi tror att tillväxten för tillväxtens skull är fundamentalt ohållbar.

Så gör vi

Vi tror att ett verkligt hållbart företag behöver struktureras på ett helt annat sätt än traditionella företag.

Vi experimenterar med olika affärsmodeller för att hitta ett sätt att säkerställa hållbarhet och företagets ekonomi. Vi accepterar bara investerare som förstår och tror på vår filosofi.

Vi kan bli bättre

Vi vill hitta en affärsmodell som är ekonomisk hållbar samtidigt som den är socialt och miljömässigt hållbar. Vi hoppas veta mera om hur vi kan förbättra vårt företag efter lanseringen av vår första utgåva och utveckling av den andra utgåvan.

Vad mer kan vi göra bättre

Utöver vad vi beskriver ovan finns det mycket mer vi kan förbättra, några exempel;

  • Engagemang i en cirkulär ekonomi
  • Carbon positive-produktutveckling, för närvarande mäter vi inte vårt koldioxidavtryck
  • Mer transparens och synlighet av arbetskraften inom produktionskedjan

Vi vill alltid förbättra. Hållbarhet är inte något påtvingat eller del av en marknadsföringskampanj. Det är det enda sättet vi kan finnas till.

Om du vet något som vi kan göra bättre, vänligen kontakta dobetter (at) anewsweden.com.

Close-up of fleece cut from a sheep raised on an organic, ethical farm