Press & Media

A New Sweden, märket som vill ta hållbart mode ett steg längre

Världens första märke som tillverkar unisex kvalitetskläder lokalt lanseras under modeveckan i Stockholm.


For immediate release

Summary

Den första kollektionen erbjuder en edition av annars klassiska bomullskläder, gjorda av svensk ull. Den presenteras fredagen den 1 februari 2019, kl 16-21 på Kocksgatan 34 i Stockholm. En pop-up butik finns den 2-4 februari kl 11.00-19.00 på samma plats.

Lisa Bergstrand, grundare och kreativ chef för A New Sweden, har tidigare designat för bland andra Saint Laurent, Givenchy, Céline, Adam Kimmel och House of Dagmar.
Med lanseringen av A New Sweden vill hon utmana modeindustrins hållbarhetsstandard genom att bygga en helt transparent produktionskedja. Han valde att använda en del av den 1500 ton svenska ullen som annars förstörs årligen, för att skapa kemikalie- och plastfria kvalitetskläder, som tillverkats i Sverige.

I stället för att göra en kollektion varje säsong fokuserar A New Sweden på en uppsättning av ett plagg, en edition, per år. A New Sweden tillverkar silhuetter som är oberoende av årstider.

“Efter 15 års arbete inom modeindustrin har jag inte hittat ett enda varumärke som går tillräckligt långt i sin definition av hållbarhet. Jag ville jobba med kläder som kompromisslöst gjorts på rätt sätt, så jag bestämde mig för att göra det själv,”
Lisa Bergstrand,
Founder & Creative Director A New Sweden

Nu kombinerar hon det enkla från sina rötter i norr med gedigen erfarenhet och kunskap från yrkeslivet. Hon vill forma en ansvarsfull och hållbar framtid.

A New Sweden kommer främst att säljas direkt till kunden via www.anewsweden.com. Ett litet antal plagg kommer att finnas tillgängliga för utvalda partners i Sverige och Europa. Den första editionen är begränsad till 150 plagg.

Den första editionen är begränsad till 150 plagg.

Ladda ner kampanjbilder på hår.

fakta

  • A New Swedens Jämtland Sweatshirt är tillverkad av den första jerseyen som gjorts av svensk ull.
  • Tröjan från den första editionen är tillverkad av det tunnaste garnet som någonsin spunnits av svensk ull.
  • Plaggens färg är helt naturlig. Den ikoniska gråtonen är resultatet av ull från vita och svarta får.
  • Inga syntetiska material används i någon del av plaggen. De är helt komposterbara.
  • Ullen har inte behandlats med kemiska tvättar,
    till exempel “superwash”, som är en plast- eller klorbeläggning som gör att ullen kan tvättas värmare i tvättmaskinen.
  • Sverige har det perfekta klimatet för fåruppfödning. I varmare länder där får uppföds används metoder som ‘mulesing’ och kemiska bad för att hålla fåren fria från skadedjur. Det behövs inte i Sverige.
  • Lisa Bergstrand besökte personligen många fårbönder och valde ut de tre gårdarna där ullen kommer ifrån.
  • Gårdarna Lisa uppfyller standarden för ekologisk certifiering.
A shaved-head man of white Swedish descent a woman of Swedish-African descent in grey sweatshirts are standing by the Stockholm archipelago, looking at the viewer

Fotograf Niklas Bergstrand.
Modeller är Magda och August från Nisch. Casting av Emmi Grundström.
Stylist Hilda Sandström. Hår Andre Cueto Saavedra. Make up Pari Damani.
Fotografering producerad av Emmi Grundström och Lisa Bergstrand.
Plats och assistance Louise Sandgren.
Art direction Anthony Lui.
Fotografering i Värmdö, Stockholm, oktober 2018.